朱阁璀璨入画,罗衣锦绣如云,电商平台上的祥龙元素,街市上的新中式穿搭……传统意象穿越千年而历久弥新,国潮当下正风行。
根据有关数据显示,国潮的受关注度不断上涨,且在海外市场不断升温。近些年来,由于国潮的兴起,众多品牌对于传统文化的挖掘也愈加深刻,让无数消费者开始重新认识传统文化。
对于精神文化需求日益高涨的消费者而言,国潮文创越来越“风情万种”。越来越多国人,特别是年轻人渴望在国潮消费中寻找对中国文化的认同感和自豪感。一时间,国潮化身“流量密码”,任何事物只要与国潮扯上关系,就好像别具一格。然而,如何用现代语言表达传统文化,是摆在众多品牌面前的问题。潮水涌动之际,如何“守得住经典,当得了网红”,保持国潮热生生不息?
新产品 诠释新国潮
非遗与当代,古城与时尚,擦出别样火花。
日前,“潮动古城 晋秀时尚”晋江国潮品牌古城展演在泉州府文庙广场上演。安踏、361°、中乔体育、卡尔美、特步、利郎、劲霸、七匹狼、九牧王、柒牌等晋江品牌,纷纷祭出自家拳头产品,诠释国潮风采。
柒牌从七大朝代凝练7种“国色”、劲霸重新解构中国传统文化、九牧王将牡丹花融入礼服、七匹狼展示最新航母纪念款……无处不在的国风扑面而来。
诚然,这些年来,将中国元素和潮流元素相融合的国潮,表达独特审美主张,传达生活新态度,并伴随国产品牌的营销“破圈”愈演愈烈。
早几年,一些具有中国风、老字号元素的IP,玩跨界、搞混搭、拼创意,将产品与“国潮风”结合,让人眼前一亮。李宁等服饰品牌亮相各大时装周,600多岁的故宫联合生物公司玩起了彩妆,美加净推出大白兔奶糖味唇膏,一度受到人们的追捧。
新时代、新消费、新人群、新需求、新渠道,对国潮品牌提出新的发展要求,创新打造爆款产品以抓住时代流量红利几乎是国潮品牌的共识。
创新打造国潮产品,意味着品牌、产品和技术都要求“新”:
品牌上,进行破次元创新,通过话题与流量共舞,更好地塑造品牌口碑。去年,中外模特身着呼应宋代美学的利郎时装,让国潮、创新、文化等元素,在有着886年历史、2255米跨度的古老石桥上碰撞、盛放。精彩走秀,全球瞩目,让利郎再次出圈。
产品上,突破以往传统、刻板的视觉效果和印象,融入东方古典美学艺术元素,使产品在外观设计上“有风格”。去年9月,“茄克·龙的传人”2023劲霸男装茄克品类专场秀在华夏文明之源——河南开秀,以非遗竹编、钧瓷意蕴、龙纹意象为设计灵感,将东方美学与现代时尚相融合;往前回溯,在意大利米兰,劲霸男装以“传统咏赞词”为主题,携中国非遗以线下走秀形式回归全球视野、展现东方韵味。
技术上,推动“中国制造”向“中国智造”转变。新国潮消费崛起,服饰、食品等成为消费者关注度增长最快的品类,其中,代表健康生活的运动鞋服备受追捧。去年年底,观潮新消费、中国国家品牌网与新财富联合发布“2023国潮品牌上市公司百强榜”,安踏集团以83.98分的国潮指数评分位列榜单第12位,成为服装配饰行业排名最高的企业。以安踏为首,包括特步、361°、卡尔美等在内的运动鞋服产业不断壮大,这个超3000亿元的鞋服产业集群,是晋江制造业“航母”的核心力量。